Prime Video, la piattaforma di streaming di Amazon, vedrà un aumento del carico pubblicitario nel 2025. Kelly Day, responsabile internazionale del servizio, ha rivelato al Financial Times che la pubblicità sarà maggiormente presente nei prossimi anni, senza però specificare dettagli precisi sul formato degli annunci.
La pubblicità potrebbe diventare più lunga, più frequente, o potrebbe essere una combinazione di entrambe le cose. Gli utenti dovranno quindi prepararsi a una diversa esperienza di visione.
Nuove dinamiche pubblicitarie per Prime Video
Day ha evidenziato come l’introduzione degli spot pubblicitari su Prime Video, avvenuta quest’anno a livello globale, sia stata inizialmente “molto leggera”, evitando interruzioni a metà programma. Nonostante questo approccio moderato, la dirigente ha affermato che la reazione degli utenti è stata positiva e ha superato le aspettative, soprattutto in termini di qualità dell’esperienza pubblicitaria.
Per gli abbonati che desiderano un’esperienza senza interruzioni pubblicitarie, è possibile scegliere una versione senza annunci al costo di 1,99 euro in più al mese. Questa opzione permette di evitare il fastidio degli spot durante la visione, mantenendo tutte le altre funzionalità dell’abbonamento Prime.
Non è stato precisato quanti utenti abbiano optato per la versione senza pubblicità, ma Day ha sottolineato che la percentuale di coloro che hanno scelto di pagare per eliminarla è stata più bassa rispetto al 20% stimato da alcuni analisti.
Inoltre, il numero di cancellazioni dall’abbonamento Prime dovute all’inserimento della pubblicità è stato inferiore alle aspettative di Amazon, grazie ai vantaggi extra offerti dal servizio Prime, come le offerte e le spedizioni gratuite su Amazon.
Pubblicità interattiva e aumento degli investimenti
Kelly Day ha anche accennato a una futura espansione della pubblicità su Prime Video, con nuovi formati interattivi e “shoppable”. Questo significa che gli utenti potranno interagire direttamente con gli annunci, aggiungendo prodotti al carrello o scoprendo di più sui brand durante la visione, rendendo così gli spot più coinvolgenti e funzionali alle vendite su Amazon. Una strategia che punta a convertire la pubblicità in azioni concrete da parte degli spettatori.
Pur non specificando un collegamento diretto tra l’aumento degli spot e l’incremento delle spese per la produzione dei contenuti, Day ha chiarito che Amazon ha deciso di investire ancora di più in contenuti di alta qualità, inclusi i diritti per eventi sportivi in diretta.
Questo suggerisce un tentativo di bilanciare l’offerta di contenuti premium con una maggiore presenza pubblicitaria, al fine di sostenere i crescenti costi di produzione e di offrire agli spettatori una proposta più ricca.
