Da quando gli spot pre-roll sono diventati sempre più frequenti e, in molti casi, impossibili da saltare, gli utenti che usano estensioni per bloccarli si trovano davanti a interruzioni infinite. Il messaggio è chiaro: la visione senza pubblicità ha un prezzo preciso e quel prezzo coincide con YouTube Premium.
Nel corso del tempo la piattaforma ha perfezionato la propria strategia, affiancando al piano individuale altre formule capaci di alleggerire il costo mensile; fra queste spicca il nuovo esperimento pensato per due persone, che in alcuni mercati consente di dimezzare il canone.
Perché Google investe su formule “a pacchetto”
Gli abbonati Premium godono di video senza inserzioni, download per la visione offline, riproduzione in background e accesso a YouTube Music. Ogni nuovo iscritto rappresenta un flusso di entrate stabile, meno volatile di quello derivante dalle inserzioni, e garantisce dati preziosi sulle preferenze di ascolto e visione.
Per spingere gli utenti verso questa scelta, l’azienda ha complicato la vita di chi si affida ad AdBlock mostrando sequenze promozionali sempre più lunghe. Al tempo stesso, offre soluzioni che attenuano l’esborso: il piano famiglia (25,99 €/mese) aperto fino a cinque membri, la versione Lite priva di annunci nei video — ma non nei brani musicali — disponibile in pochi Paesi, e ora la proposta “per due”.
Nella visione del gruppo di Mountain View, un’offerta a prezzo ridotto può trasformare in paganti le coppie di amici, partner e coinquilini che ritengono eccessivi i 13,99 € del piano singolo. Con il contributo di ciascuno fissato a circa sette euro, il servizio diventa più accessibile e, di riflesso, cresce la possibilità di fidelizzare nuovi profili in territori in cui la concorrenza di Netflix, Disney+ e delle piattaforme musicali è ormai serrata.
Come funziona il piano Premium Duo e dove è attivo
Un portavoce di YouTube ha fatto sapere che l’azienda sta provando un pacchetto dedicato a due persone che appartengono allo stesso gruppo Famiglia Google e abbiano compiuto almeno tredici anni.
L’iniziativa, al momento limitata a India, Francia, Taiwan e Hong Kong, consente ai partecipanti di usufruire di tutte le funzioni Premium pagando la metà del listino individuale. L’attivazione richiede che il primo utente crei (o utilizzi) un gruppo Famiglia; il secondo riceverà un invito e, una volta accettato, potrà condividere l’abbonamento, i contenuti scaricati e l’ascolto in background.
La società non ha ancora comunicato date per l’espansione in altri mercati, Italia compresa. Gli utenti italiani, al momento, possono scegliere fra l’abbonamento standard, quello familiare o — in assenza di alternative ufficiali — attendere il possibile arrivo del piano Lite, già presente in Australia, Germania, Stati Uniti e Thailandia a un costo pari a poco più della metà del pacchetto completo, con la sola rinuncia ai download e alla riproduzione in background.
Fino a quando l’esperimento rimarrà confinato ai mercati pilota, chiunque desideri evitare le pubblicità nel nostro Paese ha due strade: accettare il prezzo pieno oppure organizzarsi con le formule familiari, che continuano a essere le soluzioni più convenienti per gruppi numerosi. Se i test offriranno risultati soddisfacenti, il “Premium Duo” potrebbe presto sbarcare anche da noi, portando a milioni di utenti un compromesso interessante fra costo e benefici.
